El efecto Pascua: ideas para aumentar ingresos en abril

Pascua se aproxima con rapidez, y aunque para la mayoría es simplemente un momento para relajarse, para los negocios ecommerce este periodo ofrece una ocasión de ventas clave en el año. Según estudios realizados por el British Retail Consortium (BRC), hay un claro flujo de ventas durante Pascua, con un aumento de ingresos de más del 10% en abril los años anteriores. Sin duda, Pascua es la mayor oportunidad de negocio de toda la primavera.

Sácale partido a la impaciencia

De media, los europeos disfrutan de cuatro días de vacaciones en Pascua; descanso que dedican a relajarse, pasar tiempo extra en las redes sociales y navegar por internet. Tu negocio ecommerce necesita estar preparado para este incremento de tráfico y lograr destacarse del resto. Para lograrlo, lo mejor es empezar con un poco de mantenimiento. Por ejemplo, asegúrate de que tu página web tiene una rápida velocidad de carga que te ayude a aprovechar el aumento de tráfico. Otra buena forma de comenzar es medir el rendimiento de las páginas principales de tu sitio web; PageSpeed Insight es una herramienta fácil y efectiva para medir la velocidad de carga, en modo escritorio y versión móvil, que además te ofrece distintas opciones de cómo y dónde puedes realizar mejoras. La velocidad de las páginas no solo es significativa para la experiencia de usuario en general, sino que también es un factor a tener en cuenta para el posicionamiento en buscadores, dado que los navegadores favorecen a los sitios web con un tiempo de carga más rápido y eficiente. Asimismo, estas mejoras pueden ayudarte a reducir la tasa de rebote de visitantes, especialmente durante las vacaciones, con compradores en línea poco pacientes que quieren un contenido lo más rápido y accesible posible.

Pascua es de los compradores que se desplazan

Durante Pascua, normalmente, las personas pasan mucho tiempo con su familia y amigos, siendo más propensos a realizar búsquedas y compras en línea desde un dispositivo móvil que desde un ordenador de sobremesa. Para que las compras de Pascua sean un éxito es indispensable que te asegures de que tu sitio web está adaptado para móviles. Comprueba el diseño de tu página web para verificar que todo el contenido es accesible desde cualquier dispositivo; además, debes usar un diseño adaptativo que te permita crear un sitio web fácil de visualizar desde diferentes plataformas. Apóyate en diseños flexibles e imágenes que se adapten automáticamente según el dispositivo del usuario. Ten en cuenta que, generalmente, los consumidores que compran desde un dispositivo móvil tienen un periodo de atención más corto que un usuario con navegador de escritorio. Así pues, intenta incluir un gran número de imágenes atractivas en alta resolución y relega el texto al mínimo. En lo referente a la optimización móvil, lo ideal es no dejar nunca de verificar tu formato. Es conveniente evaluar el rendimiento en múltiples dispositivos y sistemas operativos, poniéndote en el lugar de tus clientes.

Relevancia, repetición, resultados

Con el aumento de búsquedas durante Pascua, otra forma de incrementar el tráfico de tu tienda ecommerce es mediante la revisión de tus metadatos y las descripciones de tu página web. Una opción efectiva para tener claro qué funciona y qué no es investigar a tus competidores cercanos y analizar las metaetiquetas de los que aparecen más arriba en las búsquedas. No pierdas de vista la relevancia, cerciorándote de que incluyes los términos de búsqueda en los que quieres aparecer y luego repite, repite y repite. Cuanto más relevante parezca tu sitio para los motores de búsqueda, mayor será tu visibilidad y más clics y conversión recibirás durante el periodo de Pascua.

En Pascua no solo se venden huevos

Tomando en cuenta los datos, se puede afirmar que Pascua presenta una considerable oportunidad de ventas (y no solo de huevos de chocolate). Optimizar tu sitio web con anterioridad a las vacaciones jugará un papel esencial en su éxito; asegúrate de evaluar la relevancia, la velocidad y el formato de tu contenido antes de que llegue Pascua.

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