Questions à se poser pour sélectionner votre partenaire CSS sur Google Shopping Ads

Google Shopping Ads Kelkoo Group

Vous réfléchissez à utiliser un Comparateur de prix (CSS) ? Le paysage des CSS connait une grande renaissance cette année. Il offre de nouvelles opportunités de visibilité aux sites e-commerce, en leur permettant d’exposer leurs produits à une audience plus vaste et de développer leurs ventes grâce à de meilleurs emplacements sur Google Shopping Ads.

Cette renaissance est le résultat de l’amende de 2,4 milliards d’euros infligée à Google par la Commission Européenne en 2017, les condamnant pour abus de position dominante dans le secteur de la comparaison de prix. La bonne nouvelle pour les e-commerçants est qu’il a également été demandé à Google d’ouvrir les emplacements « Product Listing Ads » (à présent nommés « Google Shopping Ads ») à d’autres acteurs – cette solution a été nommée le « Remedy ».

Depuis le lancement du programme CSS de Google en 2017, l’environnement Google Shopping Ads a connu une série de changements soudains. Voici quelques questions que vous devriez vous poser avant de sélectionner le partenaire CSS pour vos campagnes Google Shopping Ads :

J’ai lu que Google avait offert des crédits publicitaires sur les dépenses Shopping Ads, est-ce encore le cas ?

Les marchands s’engageant avec un autre CSS que Google Shopping, pour le référencement sur Shopping Ads, bénéficiaient en 2018 d’un crédit publicitaire en fonction de leurs dépenses. Cependant, cette option n’est plus disponible depuis la fin de l’année dernière. L’un des bénéfices de s’engager avec un CSS partenaire de Google, comme Kelkoo Group, est de diminuer vos dépenses Shopping Ads – sans payer de coûts d’installation ou de migration. Nous offrons un minimum de 20% d’économies et garantissons une amélioration de votre ROAS.

Qu’est qu’un CSS approuvé par Google ?

Pour pouvoir participer aux enchères Google Shopping Ads, un CSS doit justifier d’un niveau minimum d’efficacité et d’expertise sur ces emplacements et avoir au moins 20 marchands référencés sur leur site, pour chaque pays. Ce sont cependant les conditions minimums d’éligibilité, qui ne confère pas le statut de partenaire Google. Il est en effet possible pour un CSS de prétendre aux statuts de partenaire Standard ou Premium sur la base de conditions additionnelles à remplir.

Comment savoir si mon partenaire CSS a le statut Premium ?

Un CSS doit travailler avec un minimum de 100 marchands par pays pour prétendre au statut de partenaire Premium. Kelkoo Group a été le premier CSS à obtenir ce niveau de partenariat. Nous travaillons actuellement avec 5 500 e-commerçants sur Google Shopping Ads dans 16 pays différents. Lors du choix de votre CSS, sachez que le statut de partenaire de Google vous garantit une plus grande expertise et une meilleure qualité de service.

Quel est le niveau de partenariat Google de mon CSS actuel ?

Depuis le 31 janvier 2019, Google a modifié ses conditions d’éligibilité pour prétendre aux statuts de partenaire Google sur Shopping Ads. A présent, le comparateur de prix doit proposer des options de filtres et de recherche par prix ainsi qu’au moins une autre dimension pertinente pour le consommateur (par exemple la marque, le marchand ou les délais de livraison). Il doit en plus travailler avec un minimum de 50 boutiques en ligne sur chaque pays sur lesquels ils utilisent Google Shopping Ads, pour avoir le niveau de partenariat « Standard ».

J’ai récemment lu un article au sujet de l’arrivée de « Faux CSS » sur le marché des Shopping Ads ? Comment les identifier et puis-je être impacté ?

De nombreux acteurs ont profité de l’ouverture des Google Shopping Ads pour se positionner comme CSS. Pour répondre à cet afflux massif qui impactait la lisibilité et la pertinence de l’offre proposée aux marchands, Google a réduit significativement le nombre de CSS partenaires, ces derniers passant de 136 à 49. Ils ne remplissaient pas les nouveaux critères d’éligibilité, plus contraignants, mis à jour par Google. Ce récent changement est une part de la réponse à l’arrivée de « Faux CSS ». L’ouverture de Google Shopping Ads ne profite pas uniquement aux sites e-commerce, il offre également un environnement juste et innovant pour les consommateurs, pour leurs recherches et leurs achats de produits en ligne. Chez Kelkoo Group, nous avons défendu et encouragé ces changements, et nous continuons de privilégier l’expérience des consommateurs.

Qui est Kelkoo Group?

Avec 20 d’expérience en e-commerce et marketing digital, Kelkoo Group possède 14 comparateurs de prix, parmi lesquels les marques reconnues que sont Kelkoo, LeGuide, Ciao, Shopwahl et Webmarchand. Cela nous permet de couvrir de nombreuses catégories de produits, répondant aux attentes des consommateurs pour proposer un choix plus varié et proposer plusieurs gammes de prix. Nous travaillons également avec 2 700 Publishers Premium, avec notamment de grandes références telles que Amazon et Ebay, et nous touchons 40 millions de e-consommateurs chaque mois. Notre gamme de services a été construite pour les sites e-commerces, avec l’objectif de proposer des solutions faciles d’installation et d’utilisation. Notre grande expérience et connaissance du digital, obtenu en développant nos propres algorithmes, nous différencie des autres acteurs et nous positionne comme un leader du marché.

Quelles sont les fonctionnalités additionnelles offertes par Kelkoo Group, en plus de celle d’être un partenaire CSS fiable ?

En plus de la solution CSS, Kelkoo Group offre des études de la concurrence, vous permettant d’identifier les meilleurs mots clés de votre marché pour vos campagnes Google Shopping Ads. Cela permet aux e-commerçants de réaliser un benchmark de leurs campagnes par rapport à la concurrence, en comparant les positions Google Shopping Ads, mais également les prix et toute offre pouvant impacter la performance de votre boutique en ligne.

J’envisage d’étendre ma présence sur de nouveaux marchés, comment savoir si mon CSS est éligible ?

Pour que votre CSS soit éligible, il doit travailler avec un minimum de 50 marchands différents pour chaque pays sur lequel il souhaite utiliser Google Shopping Ads. Kelkoo Group est éligible sur 16 différents pays européens, proposant un accompagnement personnalisé dans toutes les langues.

Dois-je considérer d’autres médias pour positionner mes produits en ligne ?

Travailler avec Kelkoo Group vous permettra de mettre en place une stratégie personnalisée, en accord avec vos attentes. Nous offrons une gamme de solutions variés, parmi lesquelles Bing Shopping Ads, pour un marketing transparent et ciblé, ainsi qu’une technologie en marque blanche pour vous aider à créer votre propre site CSS avec les options souhaitées, grâce à notre accompagnement de proximité et nos équipes de développeurs multilingues.

Notre technologie peut être développée pour répondre à vos exigences. Nous offrons un outil d’analyse de la concurrence pour proposer un reporting automatisé plus intelligent afin d’optimiser les stratégies d’enchères, la tarification des produits et vos campagnes en règle générale.

Contactez-nous et nous serions heureux d’échanger au sujet de votre stratégie et vous présenter un plan d’action.

Quels changements pouvons-nous attendre cette année pour les CSS ?

Nous attendons de 2019 encore de plus grandes et de meilleures opportunités pour les CSS et le shopping en ligne, avec les derniers changements de l’environnement Google Shopping Ads qui auront un impact bénéfique à la fois pour les sites e-commerce et les consommateurs.

Après mon engagement avec un autre CSS, qu’adviendra-t-il de mes campagnes actuelles et de mon compte Google AdWords ?

Kelkoo Group apporte un support total pendant la migration et le processus d’installation. Vous serez en mesure de conserver la gestion de votre compte Google. Aucun changement ne sera fait sur votre écosystème actuel, ce qui signifie que vous augmenterez vos opportunités avec de la visibilité additionnelle. Vos campagnes peuvent être actives en 48h. Nous proposons différentes solutions pour Google Shopping Ads. Nous pouvons gérer entièrement vos campagnes, vous laisser 100% du contrôle, ou trouver une approche hybride personnalisée en fonction de vos besoins. Nous vous fournissons également des analyses complètes de votre flux et de la concurrence ainsi que des rapports de performances précis pour optimiser vos campagnes.

Quels changements pouvons-nous attendre sur l’environnement Google Shopping Ads les prochains mois ?

Google continue de réaliser des ajustements sur l’environnement Google Shopping Ads pour s’assurer que des CSSs compétents participent au système d’enchère avec leurs spécificités. Sélectionner un partenaire tel que Kelkoo Group vous apportera l’accompagnement dont vous avez besoin pour faire face aux prochains changements et continuer d’améliorer vos ROAS et vos performances.

Pourquoi ne pas convenir d’un appel téléphonique dès aujourd’hui avec nos équipes commerciales pour migrer vos campagnes chez Kelkoo Group. Contactez-nous >